God eftermiddag, kamrater!

Yandex.Direct är det första som nybörjare lär sig i de flesta fall. Om du är ny på innehållsbaserad reklam och vill lära dig hur du konfigurerar Yandex Direct, då är den här lektionen för dig.

För att annonskampanjer ska ge dig högkvalitativ trafik till din webbplats, genomför den på rätt sätt. Mycket beror på detta stadium. Och ju mer kompetent den semantiska kärnan är sammanställd, desto mer riktade besökare kommer du att ha.

Naturligtvis måste trafik av hög kvalitet omvandlas till kunder, vilket är vad dina sajter gör. Alla besökare blir dock inte köpare, bara en viss procent. Och alla webbplatsägare utan undantag vill öka denna andel. Olika widgets som engagerar besökaren i en dialog kan hjälpa till med detta och därmed öka konverteringen med minst 3 gånger.

Jag rekommenderar att du installerar en onlinekonsult från YamiChat (https://yamichat.ru). Faktum är att den grundläggande versionen av widgeten är helt gratis. Dessutom finns det ingen begränsning på antalet operatörer. På så sätt kan du spara din annonsbudget samtidigt som du ökar konverteringarna från din webbplats.

Nåväl, låt oss nu gå vidare direkt till att skapa den första reklamkampanjen i Yandex.Direct.

Jag tror att det inte kommer att bli några problem med installationen, allt är ganska enkelt och tydligt.

Steg 6. Virtuella visitkort.

I det sjunde steget av installationen kommer vi att fylla i det virtuella visitkortet.

Ange här all nödvändig information om ditt företag. Varför är detta nödvändigt? Sedan för att visuellt utöka annonserna. Om du har ett ifyllt visitkort kommer din annons att se ut så här:

Och om inte, så här:

SE TILL ATT FYLLA I VISITKORTET!

Detta hjälper dig att öka klickfrekvensen för dina annonser.

Steg 7. Webbplatsövervakning, mätvärdesräknare, länkmarkering.

Den sjunde kopplar vi direkt till Metrica och pratar om webbplatsövervakning och yaclid-länkmarkering.

Stor! Idag har du lärt dig hur du gör detta, och sedan måste du lära dig det här verktyget mer och mer, så prenumerera på bloggen och få gratis lektioner via e-post!

I nästa lektion ska jag berätta för dig. Ja, ja, du kan också skapa kampanjer för Direct i Excel, och tro mig, att göra detta är mycket bekvämare än i gränssnittet.

Adjö!

Lektionstest #7

Tidsgräns: 0

Navigering (endast jobbnummer)

0 av 10 uppgifter slutförda

Information

Testa dina kunskaper som du fått i klassen!

Du har redan gjort testet tidigare. Du kan inte starta den igen.

Testa laddar...

Du måste logga in eller registrera dig för att börja testet.

Du måste slutföra följande test för att starta detta:

Resultat

Rätt svar: 0 av 10

Din tid:

Tiden är ute

Du fick 0 av 0 poäng (0)

1. Med svar
2. Med ett visningsmärke

Uppgift 1 av 10

1 .

Antal poäng: 1

1. Uppgift 2 av 10

   2 .

   Antal poäng: 1

2. Uppgift 3 av 10

Yandex Direct är det största kontextuella annonsnätverket i Ryssland. Endast Google AdWords kan konkurrera med det. Kontextbaserad annonsering gör att du snabbt kan locka besökare till din webbplats, du betalar bara för klick på annonser. Att skapa och vidare hantera en reklamkampanj är inte alltför komplicerat, men det finns ett antal nyanser som du behöver känna till. De hjälper till att göra dina reklamkampanjer i Yandex Direct mer effektiva ur ekonomisk synvinkel.

Varför behöver företag Direct? Det finns flera svar:

• Kontextuell reklam i allmänhet och Yandex Direct i synnerhet är mest effektivt utseende reklam, vilket gör att du kan locka det erforderliga antalet kunder;
• Riktad trafik kan tas emot redan den första dagen av din webbplats drift, till skillnad från marknadsföring via sökmotorer;
• Du kan bara rikta in annonser som ska visas målgrupp, vilket helt enkelt är nödvändigt för vissa företag.

Funktionsprincip

För enkelhetens skull kommer jag kortfattat och steg-för-steg att beskriva funktionsprincipen för Ya.D. Som ett exempel, låt oss ta ett företag som säljer flygbiljetter.

1. Företaget skapar sin annons;
2. Företaget väljer riktade frågor för annonsen;
3. Användaren anger en sökfråga;
4. Yandex visar honom en annons som matchar användarens intressen, vilket är anledningen till att annonsering kallas kontextuell;
5. Användaren kommer till sidan och köper en biljett;
6. Ett alternativt alternativ: användaren läser en artikel om landet på en webbplats där han visas en annons, eftersom denna webbplats är en Yandex-partner.

I sökresultaten ser annonser ut så här:

På sajten blir det så här:

Yandex.Direct spelar en roll förbindelse mellan kunden och företaget. Med tanke på Yandex andel bland sökmotorer(mer än 50 %), publiken är enorm. Dessutom ökar andelen som inte bara söker information om varor och tjänster på Internet, utan också köper dem där. Kontextuell reklam ger möjligheter som modern verksamhet bör inte ignoreras.

Välj "Professionell", eftersom det här alternativet ger dig fler alternativ för att anpassa din annonskampanj. Om du inte har angett ett land i dina Yandex-inställningar kommer du att bli ombedd att ange denna information när du skapar en kampanj i Yandex Direct. Därefter kommer du att bli ombedd att tillhandahålla andra personuppgifter, allt är enkelt. Som du kan se kan du till och med ansluta SMS-aviseringar.

Strategi låter dig välja ett schema för att visa annonser det finns manuella strategier och det finns helt automatiska. Det finns 11 strategier totalt i Direct kan du läsa deras beskrivningar och välja vad som passar dig. Mest av allt finns det automatiska strategier som låter dig välja ett alternativ beroende på dina nuvarande uppgifter. Det kan det vara maximal effektivitet när det gäller antal klick och kostnader, maximal kvantitet trafik eller andra typer. Börja med "Högsta tillgängliga position", detta är den optimala strategin för nybörjare. Jag kommer att prata mer om strategier nedan.

De ger möjlighet att öka eller minska kostnaden per klick för en specifik målgrupp. Det finns tre justeringsalternativ:

• Kön och ålder;
• För mobil;
• För dig som redan har besökt sidan.

Du kan installera dem när som helst, så du kan hoppa över denna punkt först, det är inte så viktigt.

Tidsinriktning låter dig ställa in visningstiden för annonser. Allt är enkelt här, jag ger inga råd, du måste själv veta vid vilken tidpunkt du behöver kunder. Du kan ställa in en show när som helst och vilken dag som helst i veckan. Om tidpunkten när en besökare besöker din webbplats har betydelse för din webbplats, kan det här inställningsobjektet inte hoppas över. Ibland händer det att en del av budgeten går till spillo på natten eller på helgerna.

Avancerad geografisk inriktningär också användbar funktion, men inte för alla. Det låter dig visa dina annonser för användare från andra regioner, men bara om de anger din region i begäran. Det rekommenderas att du lämnar kryssrutan, och för vissa webbplatser är detta absolut nödvändigt. Till exempel är det logiskt att visa förfrågan "Hotell i Kazan" i vilken region som helst. Men "beställ ett badhus i Kazan" behöver bara visas i Kazan, det är uppenbart att effektiviteten av en sådan annons i någon annan region kommer att vara noll.

Enskild visningsregion för alla annonser låter dig ställa in geografin för din reklam manuellt. I vissa reklamkampanjer är detta nödvändigt för att öka effektiviteten och för att identifiera målgruppen utifrån geografi.

Enstaka adress och telefon låter dig skapa ett virtuellt visitkort för ditt företag, där du kan ange olika data, från öppettider och telefonnummer, till tunnelbanestationen och e-post. Det är inte nödvändigt att fylla i alla uppgifter.

Låt oss nu titta på följande inställningar som slutför skapandet av en reklamkampanj i Yandex.Direct, varefter du kan gå vidare till att skapa annonser och lägga till sökord.

De låter dig ange ord som, om de finns i en sökfråga, inte kommer att visa din annons. Ord läggs till där som kan locka in en icke-målgrupp. Det vill säga, huvuduppgiften för negativa sökord är att utesluta visning av annonser för informationsförfrågningar, och bara lämna kommersiella sådana.

Låter dig konfigurera visningen av annonser på webbplatser som är medlemmar i Yandex Advertising Network. Inställningarna beror på vilka produkter eller tjänster du erbjuder. För vissa är trafiken från sökresultatsidan bättre, medan för andra är trafiken från tematiska webbplatser bättre. Speciellt när det kommer till dyra och specifika produkter. Om du markerar "ta inte hänsyn till användarpreferenser" kommer annonserna att vara tematiska till webbplatssidan där de kommer att visas.

Som standard kommer det att finnas beteendeinriktning, som tar hänsyn till användarens intressen och inte ämnet för webbplatsen. Om användaren letade efter flygbiljetter kommer Yandex att komma ihåg detta och visa honom relevanta annonser på alla partnerwebbplatser där beteendeinriktning är tillåten.

Jag kommer att prata om visningar för ytterligare relevanta fraser nedan, men lämna allt som standard för nu. Funktionen fungerar inte om Yandex.Metrica inte är ansluten.

Platsövervakning måste vara aktiverat (kräver anslutning till Metrica). Om din webbplats går offline kommer reklamkampanjen att stoppas. Om du kör annonser på natten och på helgerna kan du inte klara dig utan den här funktionen. Nedan kan du lägga till en Yandex.Metrica-räknare.

Länkuppmärkning kommer att lägga till taggar till webbadressen med klicknumret och överföra data till Yandex.Metrica. Funktionen är användbar och värd att aktivera.

Skapa en annons

Kryssrutan Mobilannons låter dig skapa en annons som ska visas på mobila enheter. För mobiltelefoner är det bättre att skapa separata annonser som har sina egna detaljer. Om du hoppar över den här punkten kommer Yandex självständigt att konvertera din vanliga annons för mobila enheter.

Rubrik måste återspegla kärnan i annonsen och måste innehålla en nyckelfras. Är du involverad i marknadsföring av webbplatser? Han kommer att skriva "Webbplatskampanj i hela Ryssland." Titeln är begränsad till 33 tecken, inklusive mellanslag.

Annonstext kan vara upp till 75 tecken långt. Texten ska:

• Innehålla en uppmaning till handling;
• Innehåller en nyckelfras;
• Den kan innehålla orden "rabatt", "kampanj" etc. (om sådana tjänster finns tillgängliga på din webbplats) är de en ytterligare faktor för användarna som uppmuntrar dem att klicka på annonsen.

Du kan också lägga till bilder, men det finns en lägsta kostnad per klick för sådana annonser i mitt exempel, jag kommer inte att lägga till en bild. Du kan också lägga till snabblänkar:

Jag har lagt till länkar till sidorna "Tjänster" och "Priser" om du har sidor på din webbplats där en besökare omedelbart kan få det han behöver, är det värt att lägga till snabblänkar. De ökar ofta klickfrekvensen för din annons.

Förtydliganden– ytterligare en rad där du kan ange konkurrensfördelar. De kommer endast att visas i den första speciella placeringen och när de visas från en PC. De måste också först genomgå moderering detta är nödvändigt så att Yandex-anställda kan kontrollera om den angivna informationen är sann. Jag hoppar över det nu.

Adress och telefon– låter dig ange kontaktinformation för annonsen med möjlighet att lägga till annonser för visning på Yandex.Maps. Det rekommenderas att specificera.

Så jag slutade med en deklaration så här:

Så här kommer det att visas i sökresultaten. Du kan se andra alternativ, liksom hur det kommer att se ut på mobila enheter. I det här skedet är det svåraste att komponera bra text, eftersom du måste ange maximal information med ett minimum av tecken. Texten ska vara informativ och få dig att vilja klicka på annonsen. Men du måste vara försiktig, för om du lurar användare kommer du att ha det stort antal"tomma" klick utan verkliga resultat och misslyckanden på sajten.

Nyckelord för annonser

Yandex Direct ger dig ett verktyg för att välja nyckelord. Detta är ett avgörande skede som måste tas på största allvar. Vi är intresserade av marknadsföring av webbplatser, så vi skriver in denna fras och ser omedelbart tipsen:

Jag markerade med gult vad jag ska lägga till, eftersom alla dessa nycklar motsvarar de tjänster som mitt företag tillhandahåller. Du kan gå åt andra hållet och klicka på "Välj", då visas följande fönster:

Det är bättre att använda den här metoden, eftersom antalet visningar också visas här. Men du bör inte ignorera tipsen heller. I i detta exempel Jag kommer inte att lägga till för många nyckelfraser, min uppgift är att förklara de grundläggande principerna. Men rätt val Nyckelfraser kan i hög grad påverka effektiviteten hos dina annonser.

Det här exemplet förklarar principerna för att skapa annonser, det är faktiskt inte vad du behöver göra. Faktum är att för varje grupp av sökord måste du skapa en separat annons. Det vill säga att göra en annons med många sökord (som i exemplet) är ett misstag. I mitt exempel måste separata annonser skapas för de fraser som är markerade med gult. Detta tillvägagångssätt kommer att öka CTR och minska kostnaden per klick, vilket jag kommer att diskutera nedan.

I negativa ord kommer jag att ange följande:

Dessa ord kommer att förhindra att annonser visas för dem som letar efter information och kommer troligen inte att beställa något. Återigen, det finns få negativa sökord i det här exemplet, det finns faktiskt många fler. Jag kommer att lämna ominriktningsvillkoren oförändrade, jag kommer att lämna visningsregionen som "Ryssland", eftersom jag behöver kunder från vilken stad som helst. Jag har en separat artikel om retargeting.

Jag kommer inte att röra kursjusteringen i det här exemplet. De låter dig sätta ett pris för en specifik målgrupp. Om du till exempel tror att män 25-35 år kommer att vara din bästa målgrupp kan du justera dina bud så att kostnaden per klick för denna grupp blir högre. Jag kommer inte heller att sätta etiketter i det här exemplet.

Som du kan se duplicerar vissa inställningar inställningarna för reklamkampanjen, så det är bättre att ange dem där för att inte ange dem igen varje gång. Du kan när som helst ändra inställningarna för både hela annonskampanjen i Yandex.Direct och separat grupp annonser

Det är här vi avslutar med att skapa annonsgruppen och går vidare till att välja bud.

Ställa in priser per klick

Yandex.Direct visar oss automatiskt priser. Här är de saker du behöver veta:

• Särskild placering – högst upp på sidan;
• Garanti – visningar längst ner på sidan.

Annonser som finns högst upp på sidan får mycket mer trafik, men de kostar mer. Ibland finns det situationer där en garanti kan bli dyrare än specialplacering, men det är sällsynt. Detta händer på grund av dåliga annonsinställningar. Detta är ett slags straff från Yandex.

Jag får den här bilden:

Bli inte rädd för höga priser, det är bara en fråga om nyckelord och det faktum att visningsregionen inte är konfigurerad. Det är tydligt att det är stor konkurrens för en sådan förfrågan i hela Ryssland, varför priset är så högt.

Yandex.Direct arbetar enligt principen om en auktion. Den som betalade mest kommer att se annonsen. Det kan ses att på begäran "seo-kampanj" kostar ingången till speciellt boende 2 500 rubel (detta är det högsta möjliga priset). Om priset är lite lägre kommer min annons att visas när det inte finns några andra annonsörer som kommer att bjuda över mitt bud. Om det finns sådana annonsörer kommer din annons inte att visas på sidan i sökresultaten, utan på partnerwebbplatser. Priserna där är lägre än i sökresultaten.

För att visa på partnerwebbplatser måste du också skapa separata annonser i Yandex.Direct. I dem inaktiverar du visningar i söknätverket och i sökannonser inaktiverar du visningar på partnerwebbplatser.

Men priset på 2 500 rubel per klick passar mig inte, så jag kommer att göra det jag sa ovan, nämligen skapa en annons för en annan grupp av sökord och ange regionen.

Man kan se att priset har blivit mycket lägre. Det är därför du måste skapa separata annonser för olika grupper av sökord. Dessutom kommer sådana annonser att ha en högre CTR än de för allmänna fraser. Ja, negativa sökord låter dig utesluta informationsförfrågningar, men du kan inte tillhandahålla allt.

När du har klickat på "Spara" kommer du att omdirigeras till nästa sida, där Yandex.Direct visar annonsernas produktivitet baserat på sin egen bedömning. Produktiviteten beräknas utifrån många faktorer, men generellt sett gäller att ju högre denna indikator är, desto mer effektiv är din annons när det gäller pris och kvalitet.

Det kan ses att den andra nyckelfrasen har högre produktivitet, helt enkelt för att regionen i det här fallet är "Republiken Tatarstan". Var också uppmärksam på "webbplatskampanj" - priset för den angivna regionen är 5 gånger lägre än utan detta alternativ. Det vill säga, om du behöver samla trafik från hela landet, då:

• Skapa annonsgrupper med hjälp av sökord;
• Skapa grupper för olika regioner.

I mitt fall kan du visa begäran "webbplatskampanj" i 10 regioner och skapa en separat annons för var och en, men en annons med rubriken "webbplatskampanj + region" blir mer effektiv.

Därefter måste annonsen skickas för moderering. Dess hastighet beror på antalet annonser, sidor att navigera till och volymen av sökord. Moderering av en annons i Yandex.Direct varar sällan längre än 48 timmar, vanligtvis kommer ett svar inom en dag. Om verifieringen tar längre tid, tveka inte och kontakta supporttjänsten, de har en återkopplingsfunktion.

Om att välja en visningsstrategi

Som standard lämnade vi strategin "Högsta tillgängliga position", den kommer att visa dina annonser på de högsta positionerna, men kostnaden för övergången kommer att vara maximal. Ibland behöver man välja en annan strategi, här ska jag ge några tips.

Om du är intresserad av trafik till ett lägsta pris, välj sedan "Visa i ett block till ett lägsta pris." maxpriset.

"Genomsnittlig kostnad per klick" låter dig få det maximala antalet klick i det här fallet, du kan ange utgifter per vecka, och Yandex.Direct ställer in hastigheten automatiskt. "Veckobudget" låter dig också ställa in en utgiftsbudget för veckan, men du kan också ställa in konvertering efter mål med den anslutna Yandex.Metrica.

"Oberoende hantering" låter dig visa dina annonser endast på tematiska plattformar. Skärmdumpen visar att jag har inaktiverat deras visning i sökresultat. Det finns faktiskt inget komplicerat i dessa strategier, men det är svårt att säga vilken som är den enda lönsamma, eftersom varje reklamkampanj är individuell. Experiment hjälper dig att förstå vad som är mer lönsamt för dig, under vilka de mest effektiva strategierna kommer att identifieras.

Direkt befälhavare

Direct Commander hjälper till att hantera stora kampanjer. Det är användbart om du har flera kampanjer. Du kan ladda ner den från denna länk. Programmet är användbart och gör verkligen arbetet i Yandex.Direct enklare. Om du har flera annonser kan du klara dig utan den, men om det finns dussintals eller hundratals av dem kan du inte klara dig utan befälhavaren.

För att logga in, ange dina Yandex-uppgifter och klicka sedan på "Hämta kampanjer" och Direct Commander kommer automatiskt att ladda ner all data. Klicka även på "Hämta grupper" och "Hämta meddelanden". Det kan ses att det är bekvämare att arbeta i det här programmet än i webbgränssnittet, eftersom du här kan växla mellan kampanjer och annonser direkt.

Här kan du också skapa, redigera, skicka för moderering, inaktivera och aktivera visning av annonser, det vill säga all funktionalitet i Yandex.Direct-webbgränssnittet bevaras. Men enligt mig är det något bekvämare att skapa annonser i webbgränssnittet.

A/B-test i Commander

Direct Commander är bra eftersom det gör det enkelt att utföra A/B-tester (även kallat delade tester). Deras essens är att testa annonser med olika inställningar att identifiera bästa resultat. A/B-tester i kontextuell reklam (och inte bara) är mycket användbart verktyg, utan vilken endast en person med lång erfarenhet kan skapa en verkligt effektiv kampanj. Men erfarna personer använder också delade tester.

Att testa olika annonser i Direct Commander är väldigt enkelt. Välj först den redan skapade annonsen och kopiera och klistra in den (högerklicka).

• Annonstext och rubriker;
• Visa adress
• Frånvaro eller närvaro av adress, pris, telefonnummer, snabblänkar.

Ibland händer det att bara ett ord i texten kan avsevärt ändra klickfrekvensen för en annons, så prova det olika alternativ och välj de bästa. Detta är särskilt nödvändigt när budgeten för en reklamkampanj är stor här är det helt enkelt lönsamt att lägga en del av medlen på A/B-testning.

Om annonsmoderering

• Reklam för produkter som inte kan annonseras eller som är lagligt förbjudna för distribution;
• Använd kontaktinformation eller företagslogotyper i bilder;
• STORA bokstäver i text eller titel.

För ett antal produkter måste du tillhandahålla stödjande dokument (certifikat, licenser). Det finns en hel kategori av varor och tjänster, såsom pyroteknik, mediciner, passagerartransporter, försäkringar etc. Den fullständiga listan, såväl som de nödvändiga dokumenten, finns.

Om du får ett avslag, korrigera de angivna felen och skicka in din annons igen för moderering.

Budgetprognos

Kontextuell reklam kräver inte ett lättsinnigt tillvägagångssätt du behöver för att planera din budget. Helst bör du förstå hur många besökare du behöver locka till dig och hur många av dem du behöver för att bli kunder. Det är tydliga mål som måste sättas. Det finns ett separat verktyg för budgetprognoser. Den kan användas även innan du skapar annonser och en reklamkampanj.

Du anger också en lista med nyckelfraser, och Yandex kommer att beräkna antalet besökare och det belopp du kommer att betala för att locka dem. Jag noterar att denna data är relativ, eftersom priserna kan ändras, annonsörer kan gå och komma, vilket påverkar kostnaden. Jag fick det så här:

Jag valde "Specialplacering", det är klart att jag kommer att behöva spendera 3453 rubel, vilket kommer att locka cirka 388 besökare till webbplatsen. Dessa data låter dig uppskatta budgeten grovt, men den kommer alltid att skilja sig, det kan vara både ett plus och ett minus. När allt kommer omkring kan Yandex inte exakt förutsäga CTR för varje annons, det kan bara härleda ungefärliga indikatorer baserat på dess data och statistik.

Det kan ses att frasen "Webbplatskampanj i Kazan" har frågetecken. Detta innebär att Yandex inte kan förutsäga budgeten för denna fras, eftersom det finns väldigt få förfrågningar där. Du bör inte vara uppmärksam på detta; sådana annonser kan vara mycket effektiva.

Utvärdera effektiviteten av Yandex Direct

Det finns många mätvärden som spårar effektiviteten av kontextuell annonsering i Yandex.Direct. Detta:

• Omvandlingsfrekvens;
• Beteendefaktorer för lockade besökare och annan data.

Naturligtvis är det viktigaste för ett företag ekonomiskt resultat. Yandex.Direct är inte ett universalmedel som definitivt kommer att ge dig kunder. Nej, det kommer att finnas kunder, men om kostnaden för att attrahera dem är mer än du tjänar på dem, vad är då poängen med kontextuell reklam?

Ja, för ett antal företag kan Y.D små företag som verkar i en konkurrensutsatt miljö måste söka andra vägar. Du har sett priserna i exemplet med "Site Promotion", det är riktigt dyrt, men bara om du inte fördjupar dig i inställningarna.

Det är omöjligt att berätta allt om Yandex Direct och kontextuell reklam i en artikel, det finns många nyanser, jag kommer att prata om dem i andra artiklar. Men jag tror att efter att ha läst den här artikeln är du inte längre ny på Yandex Direct och kommer att kunna använda detta effektiva verktyg för att locka besökare och kunder.

Korrekt installation av Yandex Direct 2019 är grunden för den framtida framgången för en reklamkampanj.

Avancerad geografisk inriktning

Om du inte arbetar över hela Ryssland är det bättre att markera den här rutan skaffa bort. Annars, om din annons är inställd, till exempel i Omsk, kommer den att visas för alla personer från en annan region som skriver i förfrågan, tillsammans med produkten eller tjänsten [ Omsk]. Till exempel, om jag är i Moskva och skriver [ reparationer i Omsk], så kan din annons visas för mig.

Lämna en bockmarkering om invånare i andra regioner kanske letar efter erbjudanden i din stad: [ hotell i Moskva] eller [ biluthyrning i Sochi].

Hantera visningar i Yandex.Direct

Visningsstrategi. Idag kommer vi att ta reda på hur man skapar en sökkampanj i Yandex Direct, eftersom att ställa in YAN kräver inte en utan flera ytterligare recensioner. Klicka på "Ändra" bredvid fältet "Strategi". Välj "Endast vid sökning" och " Manuell styrning priser”, eftersom Den automatiska strategin från Yandex visade sin ineffektivitet. Manuell kontroll betyder inte att du behöver sitta vid monitorn hela dagen och byta insatser de har funnits länge automatiska system budhantering ( Elama.ru), som hanterar priser och uppdaterar dem var 20:e minut.

I den här inställningsposten kan du ställa in en ökning eller minskning av storleken på vadet, beroende på kön eller ålder, enheten från vilken visningen utförs (mobil eller PC), samt ändra insatsen för en specifik målgrupp.

Till exempel om Direct är konfigurerat för byggföretag, då är det bekvämare för en person att titta och välja från en dator eller bärbar dator för att se hus och projekt i detalj, så i det här fallet för mobila enheter kan priset sänkas upp till 50 %.

Men det finns ett annat exempel från vår praxis. För en reklamkampanj för räddningstjänstemän att komma in i särskilt boende, vi var tvungna öka hastigheten med 1100 % för mobila enheter!!! Och allt för att en person efter att ha hamnat i en olycka söker från sin smartphone och inte från sin PC.

Om din målgrupp huvudsakligen är äldre, höj då priserna för användare över 45 år, eller vice versa, sänk dem för alla andra.

Vi stoppar annonser när sidan är nere. Beroende på tillförlitligheten hos webbhotellet där webbplatsen är belägen, kan den vara otillgänglig under olika långa tider under dagen (från 5 minuter till 1 timme). För att förhindra att budgeten dräneras just nu, om den här rutan är markerad, kommer Direct att övervaka webbplatsen för tillgänglighet och när den inte är tillgänglig, pausa reklamvisningar.

Frasoptimering

Negativa fraser. Lägg till fraser som, om de finns i begäran, inte kommer att visa annonser från kampanjen. Du kan använda antingen enskilda ord eller hela fraser.

Visitkort

Placera omkopplaren i läget "Aktivera" och se till att fylla i följande fält i detta avsnitt: plats, adress, telefonnummer, företagsnamn, öppettider (vardagar och helger) och mer information om produkten och tjänsten. De återstående fälten är efter eget gottfinnande.

I det här fallet, när den visas på en sökning, kommer kontaktinformation (telefon och öppettider) att visas under annonsen, och när du klickar på " Kontaktinformation", kommer företagets visitkort att öppnas med den information du ska fylla i.

Metrik

Klicka på "Lägg till" bredvid "Metrica Counter" och ange numret på Yandex.Metrica-räknaren som är installerad på din webbplats i fältet i fönstret som öppnas.

Genom att installera en räknare på webbplatsen och indikera den i reklamkampanjen kan du få tillförlitlig information om övergångar till webbplatsen genom reklam.

Markera länkar för Metrica. Markera den här rutan om du vill att annonsklick ska registreras i måtten i formatet http://your-site.rf/?yclid=12345678 (högst 20 tecken). I det här fallet måste webbplatsen visa sidor på sådana adresser korrekt.

Aviseringar

Konfigurera att ta emot nödvändiga aviseringar och ange vilken e-post de ska skickas till. Systemet kan meddela dig om slut på budget, förändringar i annonsvisningspositioner, stoppade visningar på grund av dagliga begränsningar, samt redogörelse för rapporter.

SMS-aviseringar. Om det är bekvämare att ta emot aviseringar på din telefon kan du ställa in SMS-aviseringar - de är helt gratis! Men eftersom under dagen Direct kan skicka enorm mängd olika meddelanden är det bättre att begränsa det i fallet med via SMS de viktigaste aviseringarna, till exempel kontosaldo och kvitton.

Specialinställningar

Förbjudna webbplatser och nätverk. Det är nödvändigt att lägga till ett förbud mot att visa annonser på vissa plattformar när "extra vändningar" annonsering i YAN, i sökkampanjen hoppar vi över denna punkt.

Antal annonsgrupper på kampanjsidan. Som standard finns det 20 annonser per sida, ju fler annonser desto längre kommer sidan att laddas. Den optimala mängden är 100.

Förbud mot visningar av IP-adresser. Det här alternativet kan vara nödvändigt när du bekämpar klickbedrägeri eller för att förhindra att annonser visas för anställda på kontoret.

Ett enkelt exempel: en anställd i ett lager, för att komma till företagets webbplats, skriver dess namn i Yandex, han får först en annons ( du annonserar baserat på varumärkesfrågor), och sedan sökresultaten och utan att tveka klickar han på första raden, en slant läcker från budgeten. Vad händer om du har 1000 anställda på ditt kontor? Be din internetleverantör om en statisk IP-adress eller ett antal IP-adresser om IP-adressen är dynamisk.

Inaktivera ersättning av en del av texten i rubriken. Efter in försvann behovet av denna punkt av sig själv. Men för säkerhets skull, lämna alternativet aktiverat.

Visa data från Yandex Directory- lämna den på.

Ta inte hänsyn till automatiskt stoppade konkurrentannonser när du lägger bud. Jag rekommenderar att du markerar den här rutan så att konkurrenters annonser som inte fungerar för närvarande inte tas med i beräkningen, eftersom det kan finnas hundratals sådana annonser och övergivna reklamkampanjer, vilket kommer att öka kostnaden för ett klick på konstgjord väg.

Lägg kampanj till det viktigaste- efter eget gottfinnande.

Skapa en annonsgrupp i Direct

Låt oss gå vidare till att skapa Ya.Direct-annonsgrupper.

Annonsgruppens namn- lämna det som standard.

Annonstyp- text och grafik.

Rubrik 1— här skriver vi antingen en begäran för vilken annonsen kommer att visas ( till exempel för begäran "Reparera trähus"-rubrik 1 kommer att vara "Reparation av trähus"), eller kärnan i vårt förslag.

Rubrik 2— här lägger vi till slutet på begäran ( till exempel "i Moskva är det billigt"), eller en av våra fördelar ( till exempel "gratis webbplatsbesök").

Annonstext— vi avslöjar kärnan i erbjudandet, fördelar och uppmaning till handling. Exempel: ”Gratis reparationsuppskattning. Material till självkostnadspris. Ring nu!

Vi hoppar över bilder och filmer.

Förtydliganden. De kan beskriva funktionerna i erbjudandet eller fördelarna med företaget. De är inställda på kontonivå du kan inte ställa in fler än 4 förtydliganden. Förtydliganden kommer endast att visas om annonsen visas på 1:a positionen i specialplaceringen.

Eftersom vi angav adress och telefonnummer i det sista steget i avsnittet Visitkort, går vi omedelbart vidare till att ställa in nyckelfraser. Men innan dess, se till att stänga av automatisk inriktning.

Använd automatisk inriktning- Nej. När du väljer nyckelfraser bör du inte lita på ett reklamsystem som är intresserad av att du spenderar så mycket pengar som möjligt.

För att ställa in en sökordsfras, kopiera annonsens titel, klistra in den i sökordsfältet och sätta citattecken på båda sidor.

Detta säkerställer att din annons är så relevant för frågan som möjligt, och citattecken säkerställer att din annons inte kommer att visas för någon annan fråga än den citerade. Detta är den korrekta Yandex Direct-inställningen. Men här uppstår ett problem: om det finns 10 eller 20 tusen nyckelfraser, skulle det ta månader av arbete att skapa en sådan reklamkampanj! Det stämmer, men det finns ett sätt att utföra den här inställningen mycket snabbare, vi pratar om detta nästa gång, eftersom... denna fråga kräver en detaljerad granskning.

Negativa fraser för gruppen. De kan ställas in i föregående steg eller just nu. Men om du använder citattecken kan du hoppa över den här punkten.

Villkor för publikval- det här alternativet kan behövas när eller för .

- valdes i föregående steg.

Högsta CPC för nya och ändrade visningsförhållanden— genom att ange valfritt värde i det här fältet kan du begränsa den maximala kostnaden för ett klick.

- installerades i föregående steg.

Observera att i den första kolumnen med siffror anges kostnaden för ett klick på auktionen och i kolumnen bredvid kostnaden som vi kommer att betala per klick. Minskningen uppnåddes på grund av annonsrubrikens relevans för begäran ( reparation av trähus - reparation av trähus). Men för att komma in i specialplaceringen på 1:a positionen måste du ange ett värde som är större än i den första kolumnen, men värdet från den andra kommer att skrivas av.

Kontextbaserad annonsering är en av de mest tillgängliga och populära kanalerna för inkommande trafik, som konverteras på målsidor och omvandlas till potentiella kunder eller applikationer. Om du läser den här guiden behöver vi inte övertyga dig om användbarheten och effektiviteten av kontextuell reklam. Därför kommer detta inlägg att vara så praktiskt som möjligt.

Instruktioner för att installera Yandex.Direct från grunden består av 5 huvudsteg:

Steg-för-steg-kampanjinställningen i den här artikeln kommer att baseras på exemplet med ett riktigt företag och motsvarande målsida.

Hänvisning: utbildad i Kaluga regionen Agro40-företaget är engagerat i design och konstruktion av industriella växthus och har också ett eget jordbruksföretag för odling och lagring av vete. Förutom sina huvudaktiviteter har företaget den nödvändiga utrustningsflottan för att rensa områden med träd och buskar - detta är ett separat verksamhetsområde för Agro40. I företagets tjänsteutbud ingår avverkning av skog, röjning av igenväxta åkrar, iordningställande byggarbetsplatser, landskapsarbete och mycket mer.

1. Skapa konto

I Yandex.Direct görs att skapa ett konto från början på följande sätt: gå till den direkta webbplatsen .yandex.ru och klicka på knappen "Börja annonsera".

Att välja en typ (om hur de skiljer sig åt olika typer mediareklam, kan du) och börja använda tjänsten.

2. Skapa en reklamkampanj

Det första du behöver göra är att ange namnet på kampanjen och klicka på knappen "Redigera" mittemot blocket "Meddelanden". I popup-fönstret avmarkerar du rutorna bredvid meddelanden om positionsändringar och redogörelse för rapportering (för att inte störa din e-post).

Om du har tydligt definierade arbetstider, och dina huvudsakliga kontakter med kunder är till exempel via telefon, så är det bättre att se till att dina annonser visas under arbetstid, och inte dygnet runt.

Förresten, om du marknadsför ett federalt eller till och med internationellt erbjudande eller landar med bred geoinriktning, kan du använda verktyget "Geo-statistics" från, med vilket du bokstavligen på några sekunder kommer att veta de TOP 10 besöken och omvandlingarna baserat på den geografiska platsen för målgruppen för var och en av dina målsidor.

Instruktioner om hur du gör detta finns.

Men låt oss återvända till Yandex. Grundinställningen är klar - klicka på knappen "Nästa" längst ner på sidan och gå till sidan för att skapa annonser.

3. Val av sökord

Innan vi ställer in själva annonsen måste vi välja sökord. En av de enklaste och tillgängliga sätt att välja nyckelord är att använda Wordstat-tjänsten.

Vi skriver ner de huvudsakliga verksamhetsområdena för vårt företag, namnen på specifika tjänster eller varor och kontrollerar dem med frågor i Yandex:

• avverkning av skog,
• stubbryckning,
• landskapsarbeten,
• förbereda jorden för sådd,
• rensa fält,
• organisation av vägar,
• hugga ner träd,
• buskklippning,
• avskogning.

Detta är tillräckligt för att lansera de första annonserna. Låt oss nu börja kompilera och ställa in dem.

4. Skriva annonser

För varje nyckelfråga skriver vi en separat annons, eftersom den måste innehålla maximal upprepning av sökordet - det vi kallar i LPgenerator. Glöm inte att använda konverteringsspårning för varje sökord.

Vi börjar med sökordet "skogsavverkning".

Så här händer:

Ange följande inställningar i popup-fönstret:

Entré till särskilt boende + 10% av priset.

Vi accepterar erbjudandeavtalet och går vidare till betalning.

Nu väntar vi på klick eller övergångar till målsidan och deras omvandling till leads (applikationer).

Nu, tack vare dessa instruktioner, kan du enkelt ställa in Yandex.Direct själv - och vi kommer att berätta hur du förbättrar kampanjens prestanda och minskar kostnaden för kontextuell annonsering i andra artiklar på vår blogg.