Logotyp, skylt och emblem. Terminologi. Alexander Shiryshev.
Skylt, logotyp, emblem - alla har hört dessa ord, många använder dem aktivt, men de flesta använder dem för andra ändamål. Varför kallas en skylt en logotyp och ett emblem kallas ett tecken? Varför gick designern vilse i tre björkar och släpade kunden dit? Låt oss ta reda på det. Låt oss börja med logotypen.
"Logotyp (från de grekiska logotyperna - ord och stavfel - avtryck) är en originaldesign, en bild av det fullständiga eller förkortade namnet på ett företag eller ett företags produkter. Den är speciellt utvecklad av företaget för att uppmärksamma den och dess produkter.”— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Modern ekonomisk ordbok. 5:e uppl., reviderad. och ytterligare - M.: INFRA-M, 2007. - 495 sid. — (B-ka för ordböckerna "INFRA-M").
"Logotyp (från grekiska logotyper - ord + stavfel - avtryck) är en handbokstav med de vanligaste stavelserna eller till och med orden. Logotyper användes på tidigt skede skriva ut för att påskynda skrivprocessen."— Milchin A.E. Publishing ordboksuppslagsbok. — Ed. 3:a, rev. och ytterligare., Electronic - M.: OLMA-Press, 2006.
“Logo (från tyska Logotype, engelsk logotype - Stefanov S.I. Reklam och tryckning: erfarenhet av en ordboksuppslagsbok. - M.: Gella-print, 2004. - 320 s.: ill. - (Reklamteknik).
Alla ovanstående definitioner är överens om en sak: logotyp- det här är någon sorts odelbar kombination av bokstäver. Specifikt i design - verbalt varumärke. Detta kan vara namnet på ett företag eller en produkt, inskrivet i ett färdigt typsnitt, eller en originalstil ritad av designern för detta arbete, en kalligrafisk inskription, ett monogram, ett monogram. Uppenbarligen är det fel att kalla ett varumärke för en logotyp i allmänhet, speciellt om det representerar någon form av bild som inte är relaterad till bokstäver. Men du kan ofta hitta analfabeter som använder denna term. Även i slutet av den sista definitionen nämns denna situation.
Logotyp. Alexander Shiryshev.
Tecken– ett väldigt brett begrepp. Den enklaste definitionen jag hittade förklarar det som "något som i något avseende kan agera istället för något annat, det vill säga att uppfattas av något levande föremål, ha mening"(Rysk humanitär encyklopedisk ordbok: I 3 band - M.: Humanit. ed. VLADOS centrum: Philol. fak. St Petersburg ange universitet, 2002).
Jag vågar anta att vi med "levande föremål" här menar en person. Den nyaste filosofiska ordboken tolkar detta koncept ännu tydligare.
”Ett tecken är traditionellt ett materiellt, sinnligt uppfattat objekt (händelse, handling eller fenomen), som agerar i kognition som en indikation, beteckning eller representation för ett annat objekt, händelse, handling, subjektiv formation. Designad för att skaffa, lagra, transformera och sända viss information (meddelanden)."— Den senaste filosofiska ordboken: 3:e uppl., rättad. — Mn.: Bokhuset. 2003.- 1280 sid. - (World of Encyclopedias).
Baserat på dessa definitioner kan allt fungera som ett tecken. För vårt specifika applikationsfall vore det därför korrekt att förtydliga begreppet. Det finns flera alternativ: grafiskt tecken, varumärke, signet, varumärke, emblem, varumärke. Ordböcker är fulla av definitioner för vart och ett av dessa begrepp, ibland korsar de i betydelse, ibland motsäger varandra, visar en fullständig brist på förståelse hos kompilatorerna av vad de talar om och varför de överhuvudtaget använder dessa termer.
Designern behöver denna term av en enkel anledning: det är en av hans produkter. Kunden behöver förklara varför det är, hur mycket det kostar och hur det används. Att förklara dessa saker med termen "det här skitsnacket" är uppenbarligen inte särskilt bekvämt. Vad heter den ursprungliga Nike-bokstäverna? Vi har redan fått reda på - logotypen. Vad kallar du "swoosh" - Nikes berömda båge? För nu kan vi svara på denna fråga med metoden för motsägelse: det här är definitivt inte en logotyp. Hur indikerar man en situation när de används tillsammans? En annan fråga som designern borde veta svaret på, om så bara för att det finns ett motsvarande avsnitt i standardpasset och det borde ha ett namn.
Innan vi fortsätter till terminologin, låt oss ta itu med två skadliga fraser: varumärke Och varumärke. De är lånade från reklambranschen som har ett väldigt mediokert förhållande till identitet. För annonsörer räcker dessa villkor för kommunikation. För en designer är de för grova och konventionella. För det första eftersom allt kan döljas under dem. För det andra, adjektiv handel Och varaär vilseledande när det gäller föremålet för ansökan om designtjänster. När allt kommer omkring kan inte bara en produkt, ett företag eller en tjänst ha en företagsidentitet, utan också ideell organisation, regeringen eller läroanstalt, stad, land, TV-program, film, festival, idrottslag, person och mycket mer. Det är svårt att föreställa sig uttrycket varumärke som tillhör utbildningsministeriet eller varumärke för Grushinsky-festivalen.
Vi kommer att beteckna objektet för designtjänstansökan (företag, produkt, organisation, institution, land, evenemang, etc.) med ordet stämpla. I samband med denna artikel är det inte viktigt för oss att varumärket är resultatet. Här och vidare kommer vi att innebära att objektet för vilket vi utvecklar ett pass av företagsidentitetsstandarder förr eller senare kommer att bli ett varumärke.
Så vi måste med en term definiera ett sådant fenomen som ett grafiskt tecken på ett varumärke. För att vara säker på att vi förstår varandra kommer jag att ge specifika exempel: Apple apple, McDonalds arches, Nike swoosh, Mercedes star, MTS egg, flerfärgat fönsterfönster.
Av kandidaterna för beteckningen av detta varumärkeselement återstod följande termer: varumärke, signet, grafiskt tecken Och emblem. Adjektiv märkesvaror begrepp tecken specificerar inte, vilket betyder att termen förblir lika felaktig och grumlig som utan den. Signet- Anglicism (från engelska signet - tecken, stämpel), inte heller fördjupning av begreppet tecken. Så som en exakt term är det vettigt att överväga grafiskt tecken Och emblem.
"Emblem (från det grekiska emblemet - infoga, konvex dekoration), en villkorlig förklaring av ett abstrakt koncept, idé med hjälp av någon bild (till exempel en duva - E. av fredsrörelsen); ofta betraktad som en typ av allegori. I snäv mening är det en symbolisk bild.”— "Stora sovjetiska uppslagsverket."
"Emblem (av latin emblema - infoga, konvex bild) är en konventionell symbolisk bild av ett koncept eller idé; Till skillnad från en symbol förkroppsligar den inte innehållet i konceptet, utan pekar bara på det.”— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Modern ekonomisk ordbok. 5:e uppl., reviderad. och ytterligare - M.: INFRA-M, 2007.
"Emblem (från det latinska emblemet - Stefanov S.I. Reklam och tryckning: erfarenhet av en ordboksuppslagsbok. - M.: Gella-print, 2004.
Dessa definitioner gäller även begreppet grafiskt tecken. Men konceptet grafiskt tecken blandat med begrepp varumärke, varumärke och till och med varumärke, och själva frasen grafiskt tecken i praktiken reduceras det helt enkelt till tecken. Ibland använder en designer termen tecken, förstå vad som döljer sig under grafiskt tecken, ibland inte.
Den ryska federationens lagstiftning innehåller konceptet med ett varumärke, som kombinerar logotyper, varumärken och varumärken. Alla dessa beteckningar, som individualiserar företagens och enskilda entreprenörers produkter, är inte uppdelade i separata kategorier, så många tror att alla dessa koncept är identiska med varandra. Låt oss se vad som är skillnaden mellan ett varumärke och en logotyp, varumärke och varumärke.
Uppenbara skillnader mellan ett varumärke och en logotyp
Ett varumärke kan innehålla delar olika typer: verbalt (inklusive enskilda bokstäver och siffror), visuellt (emblem, teckningar, signaturer, monogram, färgkombinationer), volymetrisk. Vissa varumärken är en kombination av element av olika slag.
Servicemärkeär en beteckning som identifierar tjänster på samma sätt som ett varumärke identifierar varor. Ett varumärke och ett tjänstemärke är identiska till sin natur.
Den ryska federationens lagstiftning tillåter registrering av följande typer av beteckningar som varumärke:
- Verbal - enskilda ord eller deras kombinationer, bokstavskombinationer, hela fraser, nybildningar och påhittade ord. Exempel – PlayStation, Samsung, "House in the Village", Fujifilm, etc.
- Företagsslogan, motto ("Jag älskar det", "Hantera din dröm", "Vi förtjänar det trots allt", etc.).
- Olika bilder - djur, människor, saker, naturföremål, abstrakta figurer, linjer och fläckar. Till exempel en Michelin-man, en Renault-diamant, en Nike-swoosh.
- Kombinerade individualiseringsmedel, som innehåller både volymetriska och textkomponenter, och ritningar. Sådana varumärken inkluderar logotyper och produktetiketter, till exempel Maximum radio, McDonald's, Camel cigarettförpackningar, etc.
- Tredimensionella symboler som består av en eller flera former. Varornas originalförpackning är vanligtvis registrerade som sådana varumärken.
- Allt annat är ljust, luktar, ljud (anropssignaler från radioprogram, skärmsläckare av TV-program).
Rättigheter till registrerade varumärken, inklusive logotyper, kan tillhöra både företaget och till en individ, och du kan äga valfritt antal varumärken.
När du skapar ett varumärke måste du följa bestämmelserna i civillagen. Denna uppgift skiljer sig något från att utveckla liknande skyltar - emblem, logotyper, etc. - för icke-kommersiellt bruk.
Ett varumärke är identiteten för ett företag, en enskild produkt eller tjänst eller en produktlinje. Dess huvudsakliga funktion är att identifiera och gynnsamt positionera produkten, dess tillverkare eller säljare, därför måste varumärket uppfylla följande krav:
- vara lätt att känna igen;
- läs snabbt utan att förlora innehåll;
- spegla företagets specialisering, kärnan i tjänsten, produktens fördelar;
- inte att förväxla med andras varumärken;
- vara potentiellt skyddsbara.
Ett högkvalitativt varumärke av alla slag är kortfattat och förståeligt för konsumenten, omedelbart igenkännbart, men verkar inte primitivt. Varumärken, särskilt logotyper, måste skilja en produkt från liknande produkter, och ett företag från konkurrenter, och vara associerade med dess transportör, och alltid (därför är det inte tillrådligt att göra en logotyp eller varumärke på modet eller alltför komplext).
Tillämpningsområdet för varumärken är mycket brett, och det är detta som skiljer dem från logotyper. Logotypen och färgschemat utgör grunden för företagets företagsstil, i enlighet med vilken dess produkter, kontor, reklammaterial av alla slag och företagswebbplatsen utformas.
Ägare av varumärken kan ange bredvid sin logotyp eller namn att denna beteckning är registrerad i Ryska federationen som ett varumärke och att rättigheterna till den är skyddade. Denna märkning är en garanti för äktheten av den köpta produkten för köparen.
I vissa länder (Japan, USA) är användningen av varningsetiketter inskriven i lagstiftningen. Det rekommenderas att markera logotyper och andra märken som individualiserar tillverkaren med ett märke i form av bokstaven R (med eller utan en cirkel) eller inskriptionen "varumärke" eller "registrerat märke". Märkena "Varumärke", TM (världen), "Registered Trademark" (i Storbritannien), " Marque deposee"(i fransktalande länder, särskilt Frankrike och Belgien), "Marca Registrada" (i länder Latinamerika). Men användningen av dem, enligt artikel 5D i Pariskonventionen, är inte obligatorisk, och varumärkesägaren bestämmer själv om en lämplig markering ska placeras nära logotypen.
Till skillnad från dessa länder har Ryssland ännu inte en lagligt etablerad analog av sådan märkning. I praktiken märker företagare sina varumärken och logotyper med bokstaven R eller texten "Registerat varumärke (varumärke)." Men användningen av sådana märkningar för logotyper, varumärken och andra beteckningar som inte är registrerade som varumärken är förenat med straffansvar enligt artikel 180 i strafflagen.
Detta är all grundläggande information om varumärken. Låt oss nu gå vidare till frågan om vad som är skillnaden mellan ett varumärke och en logotyp. Båda dessa termer hänvisar till sätt att individualisera produkter och företag, men det finns betydande skillnader mellan dem.
Vad är en logotyp?
- Den första delen av termen "logotyp" kommer från grekiskan "logotyper" - "ord, tal, sinne." Denna rot används aktivt i vokabulären för de flesta europeiska språk.
- Den andra delen av denna term "typ" är hämtad från engelska ("type") och betyder en symbol, mönster, avtryck. Det vill säga, i en bokstavlig översättning kommer logotypen att betyda präglingen av ett ord, dess utseende, reflektion i den materiella världen.
- I en tid då böcker maskinskrevs för hand av enskilda metalltecken, varifrån trycket sedan överfördes till papper, plockades inte de vanligaste orden isär till tecken varje gång, utan förvarades och sattes in i remsan färdiggjorda och fixerade på en metallbas. Dessa ämnen kallades logotyper.
Således är en logotyp en visuell representation av ett namn, stiliserad på ett speciellt sätt och använd i en icke-namnform. Skillnaden mellan en logotyp registrerad som varumärke och ett namn är att för ett namn är det bara ordets betydelse och klang som är viktigt och för en logotyp är dess utseende och sätt att skriva också viktigt.
Upphovsrättsinnehavaren av en verbal beteckning kan använda den som ett varumärke och kalla det ett varumärke.
En designer som anlitas för att designa en skylt måste tydligt förstå skillnaderna mellan ett varumärke och en logotyp för att kunna skapa exakt vad kunden förväntar sig av honom.
Ur juridisk synvinkel är det felaktigt att tala om skillnaderna mellan en logotyp och ett varumärke, eftersom normativa rättsakter RF nämns endast ett varumärke, och begreppet logotyp saknas som sådant.
Skillnaden mellan ett varumärke och en logotyp
Alla ursprungliga delar av en produkt, varumärke eller tillverkare som skiljer den från andra kan fungera som ett varumärke.
Ett varumärke kan innehålla ett företagsnamn, en logotyp, ett typsnitt, en kombination av färger eller en företagsfärg, en ljudlinje, slogans och motton, förpackningsdesign etc. Den största skillnaden mellan ett varumärke och en logotyp är att det innehåller mycket mer ett bredare utbud av objekt än en logotyp. Den andra skillnaden mellan dem är i deras funktionalitet: varumärken används endast för kommersiella ändamål, och tillämpningsområdet för logotyper är något bredare.
Ett varumärke anses ofta vara en synonym för ett varumärke, men det är inte helt korrekt – det finns också skillnader mellan dem.
En logotyp kan bara vara konturen av ett namn, stiliserad på ett visst sätt, kännetecknad av unikhet och tjänar till att identifiera ett varumärke, företag, produkt, tjänst, person etc. En logotyp kan endast bestå av en textdel eller av text och grafik. Logotypens textkomponent är namnet (på en produkt, ett varumärke, ett företag), inskrivet i sin helhet eller som en förkortning. Den visuella delen (varumärke) är ett grafiskt element som utför samma uppgift - att skilja en produkt, tillverkare, säljare etc. från massan av liknande.
Logotyp eller varumärke? 1920 1080 Artalto design Artalto design https://site/wp-content/uploads/2014/09/logo-or-sign.jpg 22 september 2014 30 juli 2018Subtila skillnader i betydelsen av begrepp som t.ex logotyp, varumärke, varumärke, varumärke, företagssymboler och emblem de flesta vet inte. Det är intuitivt tydligt att alla dessa är ungefär lika saker från samma kategori. Därför använder vi ofta dessa begrepp omväxlande. Vilket generellt sett är acceptabelt i de flesta situationer – speciellt när det gäller texter och informationsmaterial för icke-specialister inom design och marknadsföring. Ibland är det verkligen ingen idé att komplicera enkla saker och förvirra läsarna. Till exempel, i artikeln "Regler för en bra logotyp" skrev vi om principer som gäller lika för både en logotyp och ett varumärke, och vi lade inte mycket vikt vid skillnaderna mellan dem. Men nu, efter att ha förstått allmänna principer, kom vi till behovet av att klargöra privata detaljer. Låt oss överväga var och en av termerna ovan separat.
Logotyp
Logotyp (från antik grekiska λόγος - ord + τύπος - avtryck; engelsk logotyp, namnstil)- ett element av företagsidentitet, som är en unik kontur av företagets fullständiga eller förkortade namn. Utöver själva bokstäverna kan logotypen använda ytterligare grafiska element som ingår i inskriptionen.
Logotyp som grafisk design av ett namn
Varumärke
Varumärke- ett unikt grafiskt element som kan placeras bredvid företagsnamnet eller användas separat, samtidigt som det symboliserar företaget. Ett märke kan göras som en abstrakt form, eller som en bokstavlig eller symbolisk illustration av de varor/tjänster som företaget erbjuder. Förutom en logotyp hjälper ett varumärke till att stärka ett företags identifiering: det gör det möjligt att förmedla ytterligare information eller lägga till en emotionell eller semantisk betoning. Ett varumärke som konsumenterna starkt förknippar med företaget kan med framgång användas när "diskuterande" märkning behövs.
Varumärke används i kombination med en logotyp
Varumärkeslogotyp som ett oberoende element för identifiering
Varumärke
Varumärke (varumärke, varumärke, varumärke, tjänstemärke)- en beteckning avsedd för individualisering av varor och som gör det möjligt att särskilja varor från en tillverkare från en annan är föremål för statlig registrering. Varningsmärkningen för ett registrerat varumärke är "R" eller ®. Varningsmarkeringar i främmande länder varumärke - "TM" eller ™. En form av ett varumärke är en logotyp.
Emblem
Emblem (från antik grekiska ἔμβλημα "insert")- villkorlig, symbolisk bild av en idé, mening (tekniskt utförd genom teckning, broderi eller annat konstnärliga medel). Ur grafisk representation kan ett emblem antingen vara enkelt, bestående av ett element (symbol, tecken), eller innehålla olika komponenter, vilket gör att dess komplexitet kan likna ett vapensköld. Vanligtvis fungerar emblem som identifierare för vissa sociala eller professionella grupper, idrottslag och klubbar, olika trupper och utbildningsinstitutioner.
Emblem
En produkt eller dess tillverkares varumärke kan kännas igen av en logotyp eller emblem. Vad är de?
Vad är en logotyp?
Under logotyp Det är vanligt att förstå en bild av bokstavsnamnet på ett varumärke (eller till exempel en institution, ett idrottslag) eller en produkt som är original i sin struktur och design. Namnet kan vara fullt eller förkortat, kompletterat med märkesvaror och grafiska element, men på ett eller annat sätt kommer det att uppta huvuddelen av bilden.
Originaliteten hos ett varumärke eller produktnamn kan säkerställas genom en ovanlig stil eller konstruktion av bokstäver, användningen av icke-triviala kombinationer av fyllningsfärger och användningen av olika grafiska filter från populära bildbehandlingsprogram.
Vad är ett emblem?
Under emblem Det är vanligt att förstå en abstrakt, men bärande en viss semantisk belastning, bild av något objekt som är relaterat till en produkt eller varumärke (institution, team). Det kan konstrueras på ett sådant sätt att en person utvecklar associationer till en produkt eller varumärke eller det segment där de är representerade. Eller - att ha en original struktur som inte tillåter en entydig tolkning av bildens väsen, men ser totalt sett imponerande och attraktiv ut.
Liksom i en logotyp kan emblemets struktur innehålla namnet på en produkt eller ett varumärke. Men huvudområdet i bilden kommer att upptas, på ett eller annat sätt, av en abstrakt bild. Det händer ofta att en viss produkt eller varumärke känns igen på marknaden både genom sitt "rena" emblem och av ett grafiskt element som innehåller namnet på produkten eller varumärket.
Jämförelse
Huvudskillnaden mellan en logotyp och ett emblem är att i det första grafiska elementet är huvudområdet på bilden upptaget av bokstavsnamnet på produkten eller varumärket, i det andra - en abstrakt bild som är associerad med produkten eller stämpla.
I vissa fall är det inte lätt att upptäcka skillnaden mellan en logotyp och ett emblem. Till exempel, om bokstavsnamnet på en produkt eller ett varumärke å ena sidan upptar huvuddelen av bilden, å andra sidan presenteras det i form av en abstrakt bild.
Till exempel är huvuddelen av logotypen för Edmonton Oilers hockeylag ordet "Oilers", stiliserat som en bild av att sprida olja (eller, enligt en annan tolkning, oljekällor).
Baserat på formella egenskaper kan detta emblem i princip klassificeras som en logotyp - men traditionen att kalla de emblem som används av idrottslag för "logotyper" har inte utvecklats.
Följaktligen kan vi lyfta fram ett annat kriterium för att särskilja de begrepp som övervägs - tillämpningsområdet. Sålunda, i förhållande till grafiska element relaterade till idrottslags symboler, används termen "logotyp" sällan. I sin tur, om vi pratar om ett välkänt kommersiellt varumärke, även om det känns igen av en bild som tydligt motsvarar emblemets egenskaper, kallas denna bild ofta en logotyp.
Det finns en speciell kategori av grafiska element - helt i överensstämmelse med logotypernas egenskaper, men mycket ofta betraktas som emblem på grund av historisk tradition eller uteslutande på grund av original design. Ett exempel skulle vara Coca-Colas företagslogotyp.
Å ena sidan är detta en "klassisk" logotyp - ett stiliserat bokstavsnamn för varumärket. Å andra sidan kallas detta grafiska element väldigt ofta för ett emblem på grund av sin ursprungliga design, och detta anses inte vara ett fel.
Efter att ha bestämt vad skillnaden är mellan en logotyp och ett emblem, låt oss spela in de viktigaste slutsatserna i tabellen.
Tabell
| Logotyp | Emblem |
| Vad har de gemensamt? | |
| Båda grafiska elementen ger ett erkännande av ett företag, ett idrottslag eller en statlig organisation | |
| Det händer ofta att det är mycket svårt att tillskriva ett specifikt grafiskt element till en logotyp eller emblem | |
| Vissa "klassiska" logotyper kallas emblem | |
| Vad är skillnaden mellan dem? | |
| Det är ett grafiskt element, vars huvudområde upptas av det stiliserade bokstavsnamnet för varumärket (institution, team) eller produkt | Det är ett grafiskt element, vars huvudområde är upptaget av en abstrakt bild, i en eller annan grad associerad med ett varumärke (institution, team) eller produkt |
Ibland kallas en grafisk representation av ett emblem för en logotyp. Designers designar själva emblemet, inte logotypen för emblemet. Kärnan i ett emblem som koncept är alltid en viss idé. Till exempel visar en enkel Röda Korsets logotyp att människorna från denna organisation håller fast vid en kristen syn och hjälper alla människor, oavsett världsbild, religion eller hudfärg.
Det finns vissa regler som styr emblemen för internationella organisationer som Röda Korset. Under väpnade konflikter får skyddsemblemet endast vara rött och endast på vit bakgrund.
Under eskaleringen av en konflikt hjälper Röda Korset offer från båda stridande sidor. Vissa islamiska länder fann den internationella Röda Korsets offensiv. Så här såg Röda halvmånen ut.
Skillnaden mellan en logotyp och ett varumärke
Ofta är en logotyp helt identifierad med ett varumärke (varumärke), vilket inte är helt sant. Ett varumärke är lagligt certifierat och registrerat i relevant statliga myndigheter ett varumärke som ägaren har exklusiva intellektuella och andra rättigheter till.
I rysk lagstiftning finns det inget begrepp om ett "varumärke", utan bara ett "varumärke", vilket också betyder dess grafiska bild, det vill säga själva logotypen.
En logotyp är en grafisk bild av ett varumärke (från antik grekiska λόγος - ord + τύπος - avtryck). Det avbildas vanligtvis som en stiliserad bild av bokstäver eller ett ideogram. Det skulle vara mer korrekt att säga detta: "vår designfirma utvecklade logotypen för företagets varumärke" eller "utvecklade företagets logotyp." Det vill säga om det sammanfattas i logotypen från varumärke, vi kan säga så här: ett varumärke (varumärke) är ett juridiskt begrepp, men en logotyp är mer designmässigt. Därför kan en advokat registrera ett varumärke, och en designer kan utveckla en bra logotyp.