Логото е графично изображение на марка. Създаден е за лесно разпознаване на марката на компанията сред потребителите.
Логото трябва да е уникално и качествено, привличащо вниманието на купувача. Бяха създадени лога, за да се разграничат продуктите от производители в същата индустрия.

Фирма КОЛОРО разработва уникални по рода си лога.

Има няколко вида лога:

1. Лого “Letter” – използват се една или повече букви.
2. Лого „Символ“ - изобразено под формата на графични или буквени символи.
3. Лого "Емблема" е графичен елемент от изображение и текст.
4. Лого "Логослово" - състои се само от букви.
5. Abstract Sign Logo - Създава визуална форма на концепцията на компанията с помощта на символ.

Първото лого в света

Първото лого в света беше изображение на куче, което слуша грамофон. Кучето се казваше Нипър.
Един от братята на семейство Баро видял как кучето обича да слуша фонографа на Едисън-Бел и решил да улови този момент, като нарисува картина „Куче, слушащо фонограф“.

През 1900 г. братът на Марк Баро, Франсис, занася рисунката на Нипър на компания за дискови грамофони. Собствениците на компанията много харесаха рисунката и решиха да произвеждат своя продукт с това изображение. Но първоначалната версия на рисунката, която изобразява барабанен грамофон, беше заменена с дискова. Рисунката стана първата търговска марка на компаниите: „HMV music stores“, RCA, „Victor and HMV records“. Компанията също започна да издава записи с дизайна на Nipper.
В момента логото използва музикалния канал на магазина HWV.

Еволюцията на логата на световните марки

Логотата на световни марки не винаги са изглеждали стилни и лаконични. Някои компании, дори и да са популярни сред потребителите, преначертаха своите лога. Основни причини:

• промяна в посоката на дейност;
• следвайки новите тенденции.

Нека да разгледаме няколко примера за еволюцията на фирмените лога.

• Глобална корпорация Apple

Първото лого на компанията беше гравюра на Исак Нютон под ябълково дърво, което беше заобиколено от голяма панделка с подписа "Apple Computer Co" (1976-1977). Дизайнерът на това лого е един от основателите на компанията Роналд Уейн. След като Роналд напусна, логото беше променено.

Второто лого на Apple е дело на дизайнера Роб Янов. Нищо не остава от старото лого на компанията, освен може би идеята за плод, падащ върху главата на Нютон. Нов име на маркатаЯбълка - дъгова ухапана ябълка (1977-1998).

Логото, което виждаме сега върху продуктите на Apple, беше променено през 2007 г. „Ябълката“ стана метална с отблясъци, но формата остана същата.

• Samsung

Samsung означава „три звезди“ на корейски. Компанията е основана през Южна Корея. Първите три лога използват звезди и името на Samsung.

През 1993 г. компанията решава да създаде ново лого за своята 55-та годишнина. Съществува и преди днес. Това е синя елипса, в центъра на която с бели стилизирани букви е изписано „SAMSUNG“.

• Twix барове

Първите кюлчета са произведени през 1967 г. във Великобритания. Те се наричаха Raider. Но няколко години по-късно, през 1979 г., името е променено. Raider стана Twix. След промяната на името продуктите започват да се изнасят в САЩ.

Името Twix се състои от две думи, „двойно“ и „бисквита“. Twix баровете са много популярни по целия свят. В Ирландия те все още се продават под оригиналното име Raider.

• Кока-Кола

Coca-Cola има най-разпознаваемия стил на фирмено лого, който е на над 117 години. Компанията е основана през 1886 г., а нейното лого е през 1893 г. Логото на фирмата е изписано с калиграфски шрифт "Spencer". Създаден е от Франк Робинсън, счетоводител и приятел на собственика на компанията.

В началото на 80-те години, поради конкуренцията от страна на продуктите на Pepsi, беше решено логото на компанията да се промени на New Coke. След като направи този маркетингов ход, компанията започна да губи продажби. Потребителите не харесаха новото име на напитката. След известно време напитката беше върната на предишното си име Coca-Cola, като по този начин подобри продажбите си.

• Пепси

През 1903 г. е създадена марката Pepsi-Cola. Съгласете се, първото лого на компанията не е много красиво. Може да се каже, че беше провал.
За да не се случи това с вашия бранд, е необходимо да се обърнете към екип от професионалисти в KOLORO, които ще помогнат логото да стане перфектно.

След Голямата депресия от 30-те години Pepsi-Cola успя да докаже на Coca-Cola, че може да се конкурира на същото ниво.

През 1962 г. компанията промени логото си на трицветна топка и също премахна префикса Cola. Сега се нарича само Pepsi. Логото на компанията обаче се променя много често. С какво е свързано това не е известно.

• Макдоналдс

През 1940 г. е създаден Макдоналдс. Първото лого на компанията е изображение на готвач на Speedee . По-късно логото на Speedee беше преначертано. През 60-те години Джим Спиндлър променя логото на компанията с това, което познаваме днес. А това е буквата М.

Логота на модната индустрия (известни модни марки)

Почти всеки от нас може да разпознае и назове монограмите на марката. За модните къщи логото е много важно, защото повечетомодните къщи са кръстени на дизайнерите основатели.

• Louis Vuitton

Модната къща е създадена през 1854г. Корпоративното лого на компанията е монограмът LV. Цветът на монограмите и платното може да се е променил, но самото лого на тази марка не се е променило и до днес, освен че е леко опростено през 2000-те години.
Дрехите на марката са изработени от много висококачествени материали и затова продуктите са скъпи.

Продуктите на марката Louis Vuitton са най-копирани. Но е много лесно да разпознаете фалшификат - в оригинала логото на марката винаги е разположено симетрично.

• Шанел

Логото на Chanel се появява за първи път през 1921 г. На бутилката на парфюма Chanel No.5 е изобразена двойна буква C. Наподобява две брачни халки, които не са затворени заедно. Буквата С е инициалите на Коко Шанел.

• Фенди

Логото на Fendi е създадено през 1972 г. от новия дизайнер на компанията Карл Лагерфелд. Логото на марката е голямо F, което е огледално.

• Версаче

Логото на къща Versace е много екстравагантно и необикновено. Той е проектиран през 1978 г. от Джани Версаче. Логото представлява главата на представител древногръцка митология— Горгона Медуза. Дизайнерът обясни защо е избрал този герой: „Това е синтез от красота и простота, която може да хипнотизира всеки, точно както дрехите, произведени от марката.“

• Живанши

През 1952 г. марката Givenchy започва да произвежда дрехи. високо качество, както и линия бижута и парфюми. Логото на марката е много просто и лаконично. Четворката G е поставена в квадрат. Прилича на келтски бижута.

Лого на автомобилни марки

"Крилати" автомобили:

Bentley- британски луксозен автомобил. Характеристиките на автомобила могат да бъдат описани само с две думи – аристократичен лукс. Логото на автомобила е буквата "B", заградена в крилата. Емблемата показва мощността, скоростта и елегантността на лимузините Bentley.

Астън Мартин- Логото на автомобила е създадено през 1927г. Това са орлови крила, които рамкират надписа Aston Martin. Собствениците на компанията сравниха колата си с орел. Защото орелът е бърза, ловка и хищна птица.

Крайслер- Първото лого на американските автомобили е петоъгълна звезда, създадено през 1923 г. След като компанията се присъедини към германския концерн Daimler AG през 1998 г., логото беше променено на „отворени крила“. Те демонстрират виртуозността и уникалността на автомобилите Chrysler.

Автомобили с лого на животни

Ягуар- чиято емблема първоначално е била SS - Swallow Sidecar. На английски "swallow" означава "поглъщам". След Втората световна война повечето европейци имаха негативни асоциации с емблемата на SS (асоциация с фашисти), така че собствениците на компанията решиха да сменят името на марката. Swallow Sidecar беше заменен от Jaguar. Съгласете се, силата, елегантността и изяществото са много подходящи за модерни автомобилиМарка Jaguar.

Lamborghini— първоначално италианската компания се занимава с производство на трактори. Следователно бикът се превърна в емблема на компанията. Това животно е много издръжливо и силно. В днешно време колите Lamborghini са мощни, скъпи суперавтомобили и емблемата на златния бик им отива много добре.

Ферари— логото на автомобила на тази марка е познато на всички. Основните му атрибути са скачащ черен жребец на жълто-златен фон с изрисувано италианско знаме в горната част на логото.

Емблемата на Ferrari първоначално е била на самолета на пилота Francesco Baracca по време на Първата световна война. Енцо Ферари помоли Франческо да му даде това лого. Пилотът се съгласи и даде на Enzo правото да използва логото.

Най-добрите лога на музикалната индустрия

Богородицае британски звукозаписен лейбъл. Създаден през 1972 г. от Ричард Брансън и Саймън Дрейпър. Името на етикета е много интересно. Virgin на английски означава „девица“.

Логото на Virgin Records (първата компания) е създадено от английския илюстратор Роджър Дийн.

Няколко години по-късно марката Virgin стана много популярна сред английските изпълнители. След като Virgin подписаха с пънк рок групата Sex Pistols, Брансън реши, че на компанията липсва нахалство. Затова беше решено да се промени логото на компанията.

Легендата разказва, че един от художниците е нарисувал върху салфетка новото лого, което познаваме днес. Брансън наистина го хареса. Ричард свързва новото лого със своята компания. „Простотата, отношението и енергията са за нас“, каза Брансън.

Sony Music Entertainment- създаден през 1988 г. и собственост на Sony. Една от "Големите четири" звукозаписни компании в света. Sony Music покрива почти целия шоубизнес.

Първото лого на компанията беше многоцветно, малки триъгълници, в средата на които бяха буквите SMV. Логото на компанията се променя много често. През 2009 г. Sony Music реши да направи логото напълно различно. Новото лого изглежда така: прост ефект на червена четка върху бял фон и текстът „SONY MUSIC“ се появява с подходящия шрифт на Sony.

AC/DC- световно известна рок група. Повечето хора може да не са запознати с работата на групата, но всеки разпознава логото на AC/DC.

Творческият директор Боб Дефрин помогна за създаването на логото на рок групата. Шрифтът е избран от Библията на Гутенберг, първата отпечатана книга.

Намерението на Huerta беше да създаде емблема, базирана на библейските изображения на песента на AC/DC „Let There Be Rock“. Разбира се, светкавичното и кървавочервеното оцветяване предполагат наличието на по-малко ангелски влияния.

The Rolling Stones са известна британска рок група. Дизайнерът John Pache помогна за създаването на логото на групата. Той получи 50 лири за работата си. Дизайнерът е вдъхновен от изразителните устни и език на Мик Джагър. Освен това е вдъхновен от хиндуистката богиня Кали.

кралица- Британска рок група от средата на 70-те години. Тя плени сърцата на много слушатели. Логото е създадено от вокалиста на групата Фреди Меркюри. Той изобрази буквата Q (името на групата), която е заобиколена от зодиакалните знаци на музикантите от групата.

Тенденции в дизайна на лого 2017

Тенденциите в дизайна се променят почти всеки сезон. Това се отнася не само за облеклото, грима и стила, но и за тенденциите в графичния дизайн на лого.
Лого тенденции 2017

Минимализъм

Много компании прибягват до този стил, защото минимализмът е простота и сбитост. Минимализмът използва много малко цветови гами. Всичко трябва да е просто и изпълнено в същия стил, без ненужни допълнения.

Например, добре познатото приложение Instagramизползва този стил.

Първото лого на компанията беше черно-бяло изображение. Фотоапарат Polaroid OneStep. През май 2016 г. компанията реши да ребрандира не само логото, но и да промени дизайна на приложението. Сега това е камера и дъга, направени с градиентен ефект.

Градиентни цветове

Създаването на лого с градиент от цветове е много добър ход за много компании, тъй като тази тенденция ще бъде на върха на популярността за дълго време. Ярък пример— международна платежна система MasterCard. Дизайнерите на компанията опростиха дизайна и използваха пълнеж геометрични формилого.

Черно-бяла тенденция

Черно-белият дизайн винаги ще бъде в тенденция. Лаконизмът и простотата на два цвята винаги е печеливша опция.

Най-добрият пример е световноизвестната марка Nike.

Каролин Дейвидсън помогна за създаването на логото на марката. Логото включва абстрактно крило на богинята Нике.

Геометрични фигури

За да създадат уникално, но в същото време просто лого, дизайнерите използват геометрични форми, които са много лесни за възприемане и запомняне.

Пример - лого YouTube -услуга, която предоставя видео хостинг услуги. Логото на марката е „балонче“ с икона „игра“ в средата.

Надписване

Доста прост стил. Буквите се избират специално за конкретно име или текст и се използват само веднъж.

Надписът може да включва фирмено лого Google. Първото лого на компанията е създадено в графичен редактор от съоснователя Сергей Брин. Дизайнерът на новия стил на логото на Google е Рут Кедър. Тя беше тази, която измисли дизайна на логото, който познаваме сега.

ръчно нарисувана

Ръчно рисуваните лога изглеждат ясни и „като народни“. Много световно известни компании използват този стил.

Джонсън и Джонсън — добър примернова тенденция от 2017 г. Логото на фирмата е много семпло - червен текст на бял фон, изписан на ръка.

Уеб анимирани лога

Уеб анимираните лога са тенденция за 2017 г. Те изглеждат много ярки, нестандартни С помощта на Gif лога можете да привлечете вниманието на потребителите.

Disney използва тази тенденция от дълго време. През 1985 г. Камбанката започва да лети над замъка на Спящата красавица.

Фирма КОЛОРО ще разработи за вас уникален дизайнвашето лого, защото нашите специалисти винаги са в крак с новите тенденции в световния дизайн.

В раздела по въпроса: каква е разликата между емблема и лого? дадено от автора Леонай-добрият отговор е Логото е словесната част на търговска марка... например Apple (компютри), Coca-Cola. .
Има три вида лога:
1.Оригинален графичен стил на името.
2. Име на марката. Стил на писмото
3. Марков блок - комбинация от име и знак.
изображение на емблема в чертеж... например lacoste (крокодил)

Отговор от 22 отговора[гуру]

здравей Ето селекция от теми с отговори на вашия въпрос: каква е разликата между емблема и лого?

Отговор от Специален[гуру]
Емблемите със сигурност трябва да са ясни и прости, зрителят трябва да види в тях какво иска да каже; напротив, той влага съдържание в символа, което може да бъде напълно независимо от намеренията на художника. Символът е въплъщение на идея, емблемата е условен знак, който го замества, нейният йероглиф. Символът изразява една променлива, неопределена група от преживени впечатления, които дори за самия художник не съществуват под формата на абстрактно обобщение, защото художникът мисли в образи, а не ги измисля за алегорично изразяване на идея. Там, където абстракцията е преведена във формата на материална алегория, имаме емблема: това не е символ, а алегория - прозаична схема, готова идея, облечена в черупката на реален образ.
Логото е най-важният елемент от корпоративния имидж на компанията. Той служи преди всичко за идентифициране на компанията на пазара. Появиха се лога за разграничаване на продуктите различни компаниив рамките на една индустрия. Регистрирана търговска марка защитава компанията от нелоялна конкуренция и й позволява да защити правата си в съда. В представите на потребителя наличието на лого или търговска марка е гаранция за качество на продукта. Продуктите, които нямат лого, са популярно наричани noname.

Често се случва някои неща да не се наричат ​​с истинските им имена. Пълноценната снимка се нарича „картина“, а композицията лесно се преименува на „перспектива“. Вече не вземам предвид кога се смесват понятия като контраст, наситеност, яркост...

Е, Бог да ги благослови, с композиции и яркост. Признавам, че хората, които не се занимават с дизайн или графика, като цяло, нямат нужда и не се интересуват от това. Но проблемът е, че тази категория „непосветени“ включва нашите скъпи клиенти и, още по-лошо, така наречените „колеги“.

Като цяло невежеството е простимо за клиентите. Но наистина, защо клиентът трябва да знае какво е „модулна решетка“ и каква траектория трябва да описва мишката ви през подложката, така че в крайна сметка да получите привлекателна и интересен дизайн. Клиентът също не се интересува как наричате това, което рисувате за него - оригинално оформление или нещо друго. Той не трябва да знае. Той ви плаща пари. И той ви плаща част от парите именно за това, че знаете правилното име на това или онова нещо.

С обикновените хора (четете, клиенти) всичко е ясно. Но какво да кажем за тези, които поради професията или задълженията си просто са длъжни да знаят „кой кой е“ и да наричат ​​всичко с правилното име.

За съжаление, сред нас (дизайнерите) има хора, които се опитват да се занимават с дизайн, без да познават основни концепции и заменят оригиналните концепции със свои собствени предположения. Да, ясно е - начинаещи, ясно е - те току-що са започнали да овладяват основите на занаята. Но преди да седнете с Photoshop и Illustrator, все пак трябва първо да седнете с умни книги. Искам само да възкликна:
Господа „дизайнери“, спешна молба - научете се да псувате. част!

Нека по-нататък заедно се опитаме да разберем „ху е ху“ и да извлечем точни дефиниции за следните понятия, които толкова често и често се използват неправилно в идентичността. Днес ще разбием какво представлява:
Лого
Знак (марка на марката)
Емблема
Търговска марка (търговска марка, търговска марка)
Бранд блок

Както се оказа, задачата не е толкова проста, колкото може да изглежда на пръв поглед. Първоначално се обърнах към официални източници (така че по-късно да не бъда обвинен в замяна на оригинални концепции със собствени спекулации) и започнах да се ровя в законодателството. И веднага първият провал - в патентните закони на поне две държави (Русия и Украйна) няма абсолютно никакви дефиниции за някои понятия. Следващата ми стъпка беше да преровя енциклопедиите и да потърся в тях точни определения на тези понятия. И изглежда, че вторият подход към въпроса се оказа по-успешен, но по време на търсенето се появи един нюанс, който постави под въпрос надеждността и „тежестта“ на данните, получени от същите тези енциклопедии. А именно: в енциклопедиите понятията „Марка“, „Търговска марка“ и „Търговска марка“ просто са записани под една и съща дефиниция. И ако за понятията „Търговска марка“ и „Търговска марка“ такава идентичност е много вероятна, то понятието „Марка“ донякъде отпада от тази поредица.

След като анализираме подробно всяко от горните понятия и ги дешифрираме, ще стане ясно как се различават „Марка“ и „Търговска марка“ и защо по принцип тези две понятия не могат да бъдат заменени едно с друго.

Така че нека започнем отначало.
Лого

Свикнали сме да наричаме всичко, което не се вписва в лого. Щом някакъв графичен елемент се използва в основните символи на една компания (организация, структура, фондация, асоциация - наричана по-долу „Компания“), всичко е лого. Въпреки че това далеч не е вярно.

Слово "Лого"(англ. Logotype) идва от гръцки език: лога (дума) и печатни грешки (отпечатък). Други варианти няма. И съответно няма вариации в дешифрирането:
„Логото е оригиналният графичен дизайн на името.“

всички! Няма знаци, пиктограми, символи - очертанията на името. Независимо дали е съкратено или дълго, класическа типография или изящна калиграфия – това са всички нюанси.
Всички други формулировки са от лукавия.

Compaq (Фигура 1) - класически примерлого, което използва оригиналната конструкция от букви, подчертаващи уникалността на логото. Логото на компанията Axeda (Фигура 2) също използва оригиналния стил, с добавяне на отделен графичен елемент (успоредник над буквата „e“). Символиката на Microsoft Corporation е учебникарски пример за лого (Фигура 3). Оригиналният шрифт без използването на „извънземни“ графични символи е леко „разреден“ с графичен елемент (в двойката букви „os“), което само подчертава оригиналността на дизайна на логото. Като пример, логото на Samsung Corporation е много интересно (Фигура 4). В дизайна на логото освен оригиналния шрифт е използван графичен елемент (овал). Въпреки това този елемент е толкова правилно свързан със самата текстова част, че е като че ли нейното органично продължение.

Знак (марка на марката)

Доста често за оригиналната графична идентификация на фирма едно лого не винаги е достатъчно. Съгласете се, че само графичният дизайн на името (дори в оригиналния му дизайн) не винаги може да предаде (предаде) необходимата информация за компанията на крайния потребител. Именно за тези цели се използва знакът.

С други думи, името на марката е допълнителен графичен идентификатор на компания, предназначен да засили въздействието на логото или да предаде допълнителна информация за компанията, което в крайна сметка трябва да подобри ефекта от идентифицирането на дадена компания сред нейните конкуренти.

Така се оказва, че: марката е уникален графичен елемент, използван за идентифициране на фирма и носещ кодирана допълнителна информация за компанията (предимства, области на дейност и др.).

Така че измислихме формулировка за понятието „Марка“. Единственото нещо е, че се оказа доста дълго и несмилаемо, така че нека се опитаме да го обединим и съкратим малко:
„Марковата марка е уникален идентификационен графичен елемент.“

По правило името на марката се използва заедно с лого, но това не е догма и в някои случаи, когато е подходящо и оправдано, може да се използва като самостоятелен елемент за идентификация. Ярък пример за това е името на марката Nike.

Световноизвестната наклонена черта на Nike е класически пример за име на марка (Фигура 5). Синонимите на знака са „динамизъм“ и „активност“, което пряко отразява спортната насока на компанията. Търговската марка nVidia (Фигура 6) е стилистично изображение на око, което също дешифрира основната област на дейност на компанията - производството на графични чипсети. Много интересен примерпредставлява логото на General Electric Corporation (Фигура 7). Основният елемент на знака е съкращението на името на корпорацията, две главни букви "G" и "E". Знакът е изработен в елегантен стил, който подчертава „елитност” и „уникалност”. С декодирането на логото на корпорацията Mitsubishi (Фигура 8) всичко е просто и логично. Преведено от японски, Мицу (три) и Биши (диамант). Което всъщност е ясно отразено в логото на компанията - три диаманта.

Струва си да се споменат и съкращенията. Често както логото, така и знакът могат или да се състоят от съкращение, или да съдържат съкращение. Но в същото време съкращението не е независим елемент от графичната идентификация.

Фигури 9-10 показват примери за използване на съкращения в логата на компютърната корпорация IBM (International Business Machines) и медийния холдинг CNN (Cable News Network). Всъщност самите лога се състоят от съкращения. Фигури 11 и 12 показват имената на марките на Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, които са направени под формата на съкращения.

И още няколко нюанса, които не са догма, но които трябва да знаете за логото и името на марката:
В комбинацията „Лого + Име на марката“ логото обикновено е основно. Логото може да се използва без име на марката. Името на марката може да се използва и отделно от логото. Но в повечето случаи логото и знакът са част от едно цяло.
Логото и марката са отделни, независими елементи. Понякога има варианти на символика, при които знакът е „вграден“ в логото, но като правило това не са най- най-добрите образцилого и знакови структури. Такива „логотипи“ често не работят напълно за своите собственици.
Отличителна черта както на логото, така и на името на марката е оригиналността. Те трябва да са възможно най-различни от символите на други компании (поне от символите на преките конкуренти).
Освен това в повечето случаи синонимът „простота“ е приложим за логото и знака. Доброто лого (знак) е графично прост символ, който трябва да бъде лесен за четене, запомняне и възпроизвеждане.
Простотата е желателна в цветови решения. как по-малко цветя- толкова по-добре. Минималният брой цветове в символите опростява възпроизвеждането му и повишава запомняемостта. Няма причина да се прави многоцветна или пълноцветна символика, освен ако това не е идеологически, логически или концептуално оправдано.

Емблема

Думата "емблема" идва от гръцки език: емблема (релефна украса). Определението е така:
„Емблемата е конвенционален или символичен образ на концепция или идея.“

Всичко изглежда ясно, но в действителност нищо не е ясно. Определението е толкова неясно и обобщено, че от него не може да се направи ясен извод каква трябва да бъде емблемата. Нека се опитаме да разберем това заедно.

Първият извод можем да направим от декодирането на самата концепция: емблемата е релефна украса.

Вторият момент е, че определението не изразява ясни ограничения върху графичния вид на емблемата. От това заключаваме, че емблемата може да съдържа различни графични идентификационни елементи. Понякога дори много сложни и богати на детайли.

И третата точка - от същата дефиниция стигаме до извода, че емблемата се използва за обозначаване на глобални "концепции" или "идеи", а не за "графично очертаване на името" (както в случая с лого), а не под формата на „уникален графичен елемент » (както в случая с името на марката).

Обикновено емблемите се използват за идентифициране на военни клонове, футболни и хокейни клубове, училища, университети и т.н.

Пример за едно лого футболни отбориТунис (Фигура 13). Украинска емблема футболен клуб"Динамо Киев" (Фигура 14). Емблема на „Имперската служба за сигурност“ (Фигура 15). Пример за лого на колеж (Фигура 16).

В светлината на всичко казано по-горе се появи едно интересно наблюдение. Фигура 17а показва логото на автомобилния концерн Ford. Вдясно, на фигура 17b, е същото лого, но с изпълнение на обема на някои елементи от логото. Логично се оказва, че отляво виждаме класическо лого, което отговаря на всички изисквания на тази концепция, а отдясно имаме емблема, която обаче не престава да бъде оригиналното лого.

И трите понятия означават едно и също нещо, така че за удобство ще оперираме само с едно от тях, а именно Търговската марка.

Тук всичко е просто - в патентното законодателство има ясно обозначение на търговската марка:
« Търговска марка- наименование, способно да разграничи, съответно, стоки и услуги от едно и също правно или лица, от подобни стоки и услуги на други юридически или физически лица.”

„Закон за марките, марките за услуги и наименованията за произход“ ( руска федерация). Същото определение, формулирано малко по-различно, се намира в украинското законодателство.

Всъщност Търговската марка няма ограничения за графичен стил, типография, богатство на графични елементи, цветова схема и др.

Като търговска марка може да се използва както емблема (лого, име на марка), така и други графични символи, които не попадат в дефинициите на горните идентификационни елементи.

Няма смисъл да даваме примери за търговски марки - отидете във всеки супермаркет и ще можете да ги видите на рафтовете, в огромни количества.
Бранд блок

Вече сме подредили основните елементи на идентификацията, остава само да завършим картината. Така че - марково блокче. Тук е просто:
„Блокът на марката е оригиналното местоположение на логото и името на марката едно спрямо друго.“

Тук няма какво повече да се каже. Фигури 18 и 19 показват примери за хоризонтални и вертикално разположениеелементи в блока на марката. Естествено, има безброй възможности за местоположение - ето два от най-често срещаните.

Ателие - хоризонтално разположение на елементи от бранд блок, един спрямо друг. Backplane - вертикално разположение на елементите.

Така разбрахме основните елементи на идентичността. Разбира се, това есе не може да се счита за безупречно и пълно, но аз не се опитах да се задълбоча във всички нюанси, опитвайки се да изведа само основните принципи за формиране на елементите на идентичността.

Освен това отвъд полето на нашия поглед имаше други, не по-малко важни елементивизуална идентификация, но за тях ще говорим друг път...

„знак“, „символ“ - мнозина са чували тези думи и активно ги използват в речта си. Но в същото време малко хора знаят правилното им значение и в какви случаи би било подходящо да се използват тези думи. Какво е емблема и знак? Защо изображението на логото се нарича знак? Как да разберете правилно клиента и да направите точно това, което е необходимо? В тази статия ще разгледаме значението на думата „емблема“ и правилното й използване. Ще разгледаме и дефиницията на горните термини.

Какво означава думата "емблема"?

В превод от древногръцки тази дума означава „изпъкнала украса, вмъкване“. Голям Съветска енциклопедиядава следния отговор на въпроса „какво е емблема“: конвенционално изображение на абстрактна концепция или идея с помощта на графични инструменти. Понякога може да действа като алегория. Например изображението на гълъб е емблема на пацифисткото движение. С други думи, това е символично изображение. Според Съвременния икономически речник отговорът на въпроса „какво е емблема“ е косвено указание за съдържанието на понятието, а не директно изображение.

Тези определения могат да се приложат и към понятието „графичен знак“. Въпреки това, този термин в ежедневието се бърка с понятията „марка“, а в някои случаи дори с термина „търговска марка“, понякога той използва различни вариации на този конкретен термин, но какво се разбира под това вече може да се види от резултат от работата, който не винаги удовлетворява клиента. Оказва се това, което казват клиентът и изпълнителят различни езици. Затова нека изясним и дефинираме други концепции, използвани сред графичните дизайнери.

Това е оригинално изображение, стил, предаващ пълното или съкратеното име на компанията, продуктите или услугите, които са основната дейност на тази компания. Проектиран да привлече вниманието на потенциални купувачи или клиенти. Въз основа на това можем да заключим, че логото е определена неделима комбинация от букви. Това може да бъде или фирма, изписана с определен шрифт, калиграфски надпис, монограм или монограм. Следователно не може да се нарече лого търговска маркаили подпишете. Много дизайнери обаче имат този грях зад гърба си и го носят на масите. Затова нека разгледаме понятието "знак".

Определение на понятието "знак"

Този широк термин често означава материален обект, който има определено значение, действа като указание, представяне или обозначаване на друг обект (действие, събитие и т.н.). С други думи, знакът е начин за предаване на конкретна информация. Например пътните знаци са своеобразен знак за водача, носещ информация за поведението на пътя. За един графичен дизайнер тази концепция е твърде груба и конвенционална. Защото този термин може да означава всичко.

Заслужава да се отбележи също, че символичното изображение маркира не само услуга, продукт или компания, но и географски обекти, събития, конкретен човек, характер и много други. Ето защо използването на такъв широк термин значително усложнява комуникацията и разбирането между дизайнера и крайния потребител или клиент.

Заключение

Оказва се, че имаме две понятия, които обозначават две различни същности: „лого“ и „емблема“. Първият може да предизвика объркване за човек, който не е свързан с дизайнерската среда, но значението му е лесно за обяснение и предаване на същността. А какво е емблема по принцип е достъпно и разбираемо за всеки. Следователно, той ще бъде възприет от клиента без много затруднения.

Конференцията Heraldry: Research and Practice ще се проведе в Ермитажа на 20-22 февруари | 11.02.2019
От 20 до 22 февруари в Санкт Петербург, в Залата на Съвета на Държавния Ермитаж, ще се проведе научна конференция „Хералдиката: изследване и практика“. Организатори на конференцията са Държавният Ермитаж и Хералдическият съвет при президента на Руската федерация.

Конференцията ще бъде открита с приветствено слово генерален мениджърДържавен Ермитаж Михаил Борисович Пиотровски и неговият заместник за научна работа, държавен крал на оръжието на Руската федерация Георги Вадимович Вилинбахов. След което се предвиждат доклади в сутрешните и следобедните сесии в съответствие с програмата на конференцията.

Организаторите канят всички желаещи да вземат участие в конференцията.

Регистрацията на участниците ще започне на 20 февруари 2019 г. от 9.00 часа (Санкт Петербург, Дворцова насип, 34).

›
10.01.2019
„Гербът на Севастопол не трябва да се превръща в средство за политическа борба“, каза пред репортери председателят на Законодателното събрание на Севастопол Екатерина Алтабаева на 9 януари 2019 г.